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Téléchargez le modèle de brief et débutez vos futurs projets de communication et de marketing avec un brief clair, concis et cadré, tout simplement prêt à lancer !

À quoi ça sert ?

Il est courant de penser qu’un brief complet bride la créativité. Et pourtant, c’est lorsque qu’il y a trop de liberté que l’on ne sait pas dans quelle direction aller. Un brief créatif cadré permet de clarifier le rôle et les tâches de chacun.

Coté annonceurs

  • formaliser le cadre du projet et vos attentes
  • contrôler plus facilement l’avancement
  • assurer la cohérence au regard de la stratégie de la marque

Coté agences

  • Pas de surprise sur les délais, les rendus et les budgets prévus
  • Peut évaluer plus facilement la charge de travail et organiser l’équipe nécessaire à la bonne réalisation du projet

Nos conseils pour générer un brief “aux petits oignons”

Pitchez votre entreprise

L’agence que vous interrogez ne connaît pas nécessairement votre entreprise, votre historique, votre positionnement, votre environnement et vos valeurs. Il est indispensable de partager avec lui quelques éléments de votre personnalité de marque et de votre périmètre d’intervention : secteur d’activité, chiffres clés, ADN de marque, cible et valeurs, offre, prix, concurrents, perception…

Orientez le brief

Vous avez des idées, vous savez ce que vous aimez ou au contraire savez ce que vous ne voudriez surtout pas pour votre entreprise. Même s’il est préférable de ne pas trop brider l’agence, il peut s’avérer utile d’orienter la créativité de l’équipe en leur indiquant vos contraintes (budgétaire, calendaire…). Votre brief pose les bases sur lesquelles votre partenaire pourra s’appuyer pour développer votre projet. N’hésitez pas à fournir des exemples, même dans d’autres secteurs d’activités, de ce que vous considérez comme efficace, ou à éviter à tout prix, tout en expliquant pourquoi.

Exprimez vos cibles

Pour mener à bien sa mission, votre prestataire doit savoir précisément à qui il va s’adresser et connaître les principales caractéristiques de votre cible, mais aussi les raisons du choix de cette cible. Ces précisions sont décisives pour pouvoir optimiser le message et le ton à adopter.

Accompagnez votre brief de documents

Un état des lieux de la communication et de ce qui a déjà été fait, brand book, charte graphique ou éditoriale, anciennes campagnes, exemples de supports, moodboard, note d’intention, inspirations précises… sont autant de documents que vous pouvez transmettre au moment d’un brief pour que votre prestataire puisse s’imprégner au maximum de votre société.

Soyez précis, concis et pertinent.

Lors de votre brief, soyez concis et pertinent dans le choix de vos mots. Mieux que personne, vous connaissez votre projet et tout ce qui gravite autour : votre concurrence, votre clientèle, vos objectifs, le positionnement souhaité, les freins et opportunités… Vous maitrisez votre business plan et votre stratégie commerciale. Plus vous serez précis, plus la stratégie que vous aurez défini deviendra évidente pour l’agence. Considérez votre interlocuteur comme un client.

Contextualisez votre demande

Contextualiser permet de cadrer le projet et d’assurer une réponse adaptée aux objectifs de l’entreprise. Le message ou l’action que vous souhaitez s’inscrivent-ils dans la continuité de vos projets ou sont-ils en rupture ? S’agit-il d’un lancement, d’une demande associée à un moment précis ou encore à une ambition de l’entreprise ?

Définissez vos objectifs

Il est primordial de définir le but de l’action exprimant simplement l’objectif principal (et éventuellement un objectif secondaire) ainsi que les indicateurs par lesquels seront mesurés l’efficacité du dispositif (KPI) ?

Soigner son message

C’est le moment d’identifier et d’exprimer ce que vous souhaitez apporter à votre cible, la promesse que vous leur faites. Quel est le message à lui adresser ? C’est aussi le moment de clarifier les arguments et avantages concurrentiels qui soutiennent votre promesse. Qu’est-ce qui fait que votre consommateur peut être séduit et vous faire confiance ?

Préparez une boite à outils

Enfin, il convient de transmettre à votre contact la boite à outils et le matériel qui lui sera nécessaire pour concevoir sa réponse : visuels en bonne définition, logo, dossier prêt à l’emploi. Le contenu doit être validé et de bonne qualité pour éviter les allers-retours inutiles et gagner un temps précieux.